الهُويَّة البصريَّة للبرنامج التلفزيوني واستخداماتها في العروض الإخباريَّة: تحليل مضمون المحتوى البصري لبرنامج (سباق القمَّة) على قناة (الشرق) الإخباريَّة السعودية

Abstract

هدفت الدراسة إلى التعرُّف على أهمية الهُويَّة البصرية للبرنامج الإخباري التلفزيوني وعناصرها البنائية، واستكشاف أشكال وأساليب استخدامها في توصيل المضامين الإخبارية للمشاهدين. انتهجت الدراسة المنهج الوصفي باستخدام أسلوب تحليل المضمون لعينة مكوَّنة من (60) حلقة من حلقات برنامج (سباق القِمَّة) على قناة (الشرق الإخبارية) السعودية، اختارها الباحث بأسلوب الحصر الشامل. خَلُصَت الدراسة إلى نتائج أهمُّها: تَنوُّع استخدامات الهُويَّة البصريَّة للبرنامج التلفزيوني في معالجة وعرض وتوصيل المحتوى الإخباري؛ من حيث التنظيم وإبراز بِنية البرنامج والتسلسل الزمني للأحداث، وتوظيف عناصر الهُويَّة كمنبِّهات للاهتمام وإثراء المحتوى البصري، وتحقيق الاستمالات العقلية والعاطفية للمضمون الإخباري، كما استُخدِمَت هُويَّة البرنامج كأسلوب للتفاعل البصري من خلال عناصرها ومؤثراتها الخاصة؛ بدمجها في بيئة الأستديو الافتراضي والتصاميم المعلوماتيَّة، فأصبح هذا النمط من الاستخدام سِمة مميِّزة للهُويَّة البصريَّة للبرامج الإخبارية عن غيرها، كما كشفت الدراسة أنَّ أبرز الأُطُر التي وُظِّفَت فيها الهوية البصرية في برامج الإخبار هي التنافس، النفوذ والقوة، والصراع، بينما قَلَّ استخدامها في إطار الاهتمامات الإنسانية والمبادئ والمعتقدات، واستُخدِمَت أبرز هذه الأُطُر في وظيفة الإبراز والتركيز، والمساعدة في المقارنة والاستنتاج، وفَهم النظام البصري للبرنامج. وأكَّدَت الدراسة أنَّ شعار البرنامج الإخباري والديكور هما أكثر مكوِّنات البرنامج التي اُستُخدِمَت فيها عناصر الهُويَّة البصريَّة؛ لأهميَّتِهما في تأكيد الهُويَّة وترسيخها في أذهان المشاهدين. وأوصَت الدراسة في خاتمتها بجملة من التوصيات المُهِمَّة.