تصدر عن الجمعية السعودية للإعلام والاتصال مجلة علمية محكمة نصف سنوية متخصصة في الدراسات الاعلامية وبحوث الاتصال الانساني بمختلف فروعة تحت مسمى "المجلة العربية للإعلام والاتصال" وتعنى المجلة بنشر البحوث والدراسات والمقالات العلمية والترجمات المتخصصة ومراجعات الكتب وملخصات الرسائل العلمية في كافة مجالات الاعلام والاتصال.
The Role of Corporate Social Responsibility Communication in Private Hospitals in the United Arab Emirates
The study examines the role of Corporate Social Responsibility (CSR) communication in creating the reputation of the UAE-based private hospitals using systematic review approach. With the integration of healthcare organizations in line with the UAE Vision 2021, the communication of CSR plays a critical role in establishing trust among people and increasing organization's reputation. This study crucially analyze a peer-reviewed articles published between 2020 and early 2025 regarding CSR communication practices in private hospitals. Findings identified that community outreach and digital media represent communication strategy (CSR) sources that support reputation and trust when culturally responsive and transparent. However, CSR efforts are being hampered by issues, such as the lack of internet access and the suspicion of stakeholders. The review reports the necessity of hospitals to localize CSR messages to local prices and give quantifiable effects to reinforce credibility.
الحقوق الفكرية (c) 2026 الجمعية السعودية للإعلام والاتصال
اتجاهات طلبة الإعلام نحو الإبداع في التعليم الإعلامي وعلاقته بتحفيز قدراتهم وفق نظرية الذكاء الناجح (دراسة مسحية على عينة من طلبة الإعلام والاتصال بجامعة الملك فيصل بالمملكة العربية السعودية)
هدفت الدراسة الى التعرف على مكانة الابداع في التعليم الاعلامي و مدى تحفيز العملية التعليمية الاعلامية لقدرات الطالب الإبداعية و التحليلية و العملية و ذلك في ضوء نظرية الذكاء الناجح لستيرنبرغ . و اتبعت الدراسة المنهج الوصفي و استخدمت أسلوب المسح القائم على الاستبيان بالتطبيق على عينة قوامها 350 مفردة من طلبة الاعلام و الاتصال بجامعة الملك فيصل بالمملكة العربية السعودية. توصلت الدراسة الى عدة نتائج من أهمها أن أغلبية أفراد العينة (67.15 %) يعتبرون أن للإبداع دورا مهما في العملية التعليمية، مما يدل على أن عينة الدراسة من طلبة الاعلام تولي اهتماما كبيرا للإبداع في العملية التعليمية و تفضل دمج الابداع في التدريس بدل الطرق التقليدية القائمة على التلقين و الحفظ. و خلصت الدراسة الى الاتساق بين اهتمام الطالب بالإبداع و سعيه لتدعيم جوانب القوة لديه و تصحيح جوانب الضعف و هي الأسس و المبادئ التي تنص عليها نظرية الذكاء الناجح. و أكدت الدراسة أنه لا توجد فروق ذات دلالة إحصائية عند مستوى الدلالة ( 0,05) بين متوسط اتجاهات الطلبة نحو أهمية الابداع في العملية التعليمية الإعلامية، تعزى لمتغير النوع و التخصص الدراسي. كما بينت أنه لا توجد فروق ذات دلالة إحصائية عند مستوى الدلالة ( 0,05) بين متوسط اتجاهات الطلبة نحو دور العملية التعليمية الإعلامية (أساتذة، طرق تدريس، مناهج) في تحفيز قدرات طالب الاعلام الإبداعية والتحليلية والعملية، تعزى لمتغير النوع و التخصص الدراسي. أوصت الدراسة بدمج نظرية الذكاء الناجح في التعليم الإعلامي. و دعت الى تطوير طرق تدريس الاعلام من خلال دمج مصطلح الابداع ليكون التعليم الإعلامي أكثر ملائمة لدفع الطلبة الى التفكير العميق و الموازنة بين النظري و التطبيقي
واقع الإنتاج السينمائي السعودي ودوره في تعزيز الهوية الوطنية دراسة ميدانية من وجهة نظر العاملين في المجال السينمائي والمهتمين به
تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على واقع الإنتاج السينمائي السعودي ودوره في تعزيز الهوية الوطنية وذلك من خلال وجهة نظر العاملين في مجال السينما السعودية والمهتمين به. وتم اختيار عينة الدراسة وفقا لأسلوب كرة الثلج، وبلغ حجم العينة (127(مفردة. استخدم الباحث المنهج المسحي لملائمته للدراسة، وكانت الاستبانة هي أداة جمع بيانات الدراسة. خلصت الدراسة إلى عدد من النتائج ومنها: يرى غالبية عينة الدراسة أن مستوى تطور الإنتاج السينمائي في السعودية قد حقق تحسنًا ملحوظًا خلال السنوات الأخيرة، كما ترى العينة أن هيئة الأفلام السعودية تؤدي دورًا فعالًا في دعم الإنتاج المحلي. أما فيما يخص توافر الكوادر البشرية المتخصصة فقد عبّر المشاركون عن أن هذا التوافر لا يزال محدودًا. وفيما يخص الأدوات والتقنيات المتاحة لصناع الأفلام، فقد اتفق عدد كبير من المشاركين على أنها متقدمة، ولكن متاحة بشكل محدود. وفيما يتعلق بالعوامل التي تُسهم في تحسين جودة الأفلام السعودية، فقد جاءت العوامل المتعلقة بتنمية المهارات الفنية والتدريب المهني وتنظيم الورش المتخصصة في مقدمة الاهتمامات. وبالنسبة لأدوار الإنتاج السينمائي في تعزيز الهوية الوطنية، فقد أكد المشاركون على أهمية تعزيزه للتعاون بين الفنانين وترويجه للسياحة الثقافية وتقديمه لنماذج وطنية ملهمة، إضافة إلى إبرازه لإنجازات الوطن وتاريخه. وأظهرت النتائج أن من أبرز التحديات التي تواجه صناعة السينما في تقديم صورة واقعية عن الهوية السعودية هو نقص الكوادر المهنية المدربة، وضعف التمويل، وصعوبة تحقيق التوازن بين تقديم صورة الهوية ومواكبة القضايا الحديثة.
السينما السعودية، الإنتاج السينمائي، صناعة الأفلام، الهوية الوطنية
تأثير الأخبار الزائفة عبر منصات التواصل الاجتماعيعلى سلوك طلبة المرحلة الثانوية "دراسة ميدانية"
الملخص : هدفت الدراسة إلى قياس تأثير الأخبار الزائفة في منصات التواصل الاجتماعي على سلوك طلاب المرحلة الثانوية في السعودية، باستخدام استبانة إلكترونية وُزّعت على عينة عشوائية من 136 طالبًا وطالبة بالمنطقة الشرقية. أظهرت النتائج أن نسبة جيدة من الطلاب على دراية بالأخبار الزائفة، وبعضهم قادر على تمييزها، كما رأى معظمهم أن هذه الأخبار أصبحت أكثر شيوعًا، مع اعتماد غالبية الطلبة على المصادر الرسمية للحصول على الأخبار. الكلمات المفتاحية : تأثير – الأخبار الزائفة – منصات التواصل الاجتماعي – سلوك – طلبة المرحلة الثانوية Abstract The study aimed to assess the impact of fake news through social media platforms on the behavior of high school students in Saudi Arabia. A field study was conducted using a specially designed electronic questionnaire distributed via WhatsApp to a random sample of 136 students from various schools in the Eastern Province. The results showed that a significant portion of students were aware of fake news, with some able to identify it easily. Most students believed fake news has become more widespread, and the majority relied on official sources as their primary source of new. Keywords: Impact, Fake News, Social Media Platforms, Behavior, High School Students
الدبلوماسية العامة الرقمية وعلاقتها بصورة المملكة العربية السعودية دراسة حالة بالتطبيق على الحساب الرسمي للملك سلمان للإغاثة والأعمال الإنسانية عبر منصة "إكس"
سعت الدراسة الحالية إلى الكشف عن العلاقة بين الدبلوماسية العامة الرقمية وصورة المملكة العربية السعودية كما تعبر عنها التغريدات وتعليقات المستخدمين عبر الحساب الرسمي لمركز الملك سلمان للإغاثة والأعمال الإنسانية، وهو المركز الذي تم تدشينه ليعبر عن الوجه الإنساني والخدمي للمملكة في خدمة الإنسانية حول العالم، وجميع أنشطته تندرج تحت أنشطة الدبلوماسية العامة التي تهدف إلى دعم المجتمعات النامية والفقيرة وتقديم يد العون للمحتاجين في كل مكان في العالم. وقد طبقت الدراسة منهج "دراسة الحالة" بالتركز على الحساب الرسمي للملك سلمان للإغاثة والأعمال الإنسانية عبر منصة "إكس"، من خلال تحليل المضمون الكمي والكيفي لعينة من التغريدات بلغت "465" تغريدة خلال مدة زمنية ثلاثة أشهر امتدت من الأول من شهر يونيو 2025 وحتى الأول من سبتمبر 2025. وقد خرجت الدراسة بالعديد من النتائج التي تشير إلى تعدد أبعاد ملامح صورة المملكة العربية السعودية ، حيث ظهرت المملكة بإعتبارها الدولة التي تدعم الإنسانية وتؤكد على قيم الرحمة والعطاء، وكذلك فهي الدولة التي تدعم برامج التنمية والإصلاح والتأهيل، وكذلك ظهرت المملكة في صورة إيجابية وطيبة إذ تعمل على دعم الفئات الخاصة وذوي الحاجة، وكذلك فهي الدولة التي تسهم في دعم قضايا الأمن الغذائي وتقديم عشرات الأطنان من المساعدات للمحتاجين والمساكين حول العالم، وهي جميعها صور إيجابية ارتبطت بما تقوم به المملكة من جهود تنموية وإغاثية حول العالم.
الدبوماسية العامة، الدبلوماسية الرقمية، صورة الدولة، منصة إكس
الحقوق الفكرية (c) 2025 الجمعية السعودية للإعلام والاتصال
"معالجة قضايا الواقع الاجتماعي في الدراما التلفزيونية السعودية على المنصات الرقمية: تحليل مضمون عينة من حلقات مسلسل "جاك العلم2" على منصة "شاهد"
هدفت الدراسة إلى معرفة القضايا الاجتماعية التي تتناولها الدراما السعودية على المنصات الرقمية، وتحليل أساليب وأنماط معالجتها ومدى توظيف الرموز البصرية والقوالب الدرامية في طرح ومعالجة هذه القضايا. استخدمت الدراسة المنهج الوصفي المعتمِد على تحليل مضمون عينة عمدية شملت 30 حلقة من مسلسل "جاك العلم 2" على منصة "شاهد" الرقمية، أظهرت النتائج غلبة القضايا الأسرية والاجتماعية والقيمية وغيرها، واستخدم المسلسل الرموز البصرية بشكل مكثف لمعالجة القضايا المجتمعية كأداة مصاحبة للحوار لأداء وظائف سردية منها: التمهيد الدرامي للقضية، ثم التحول الرمزي والانتقال التدريجي من ظاهر الموضوع إلى عمقه، ثم وظيفة التراكم الرمزي. وأظهرت النتائج أن المعالجة الدرامية السلبية كانت هي السائدة؛ من خلال عرض المشكلات دون تقديم حلول مباشرة، بينما استُخدِمت المعالجة المحايدة بنسبة أقل كما ظهرت المعالجة الإيجابية في حالات محدودة. وأثبتت الدراسة أنَّ توزيع القضايا والتطوّر الزمني للسرد تدرج من التمهيد الرمزي إلى الطرح المباشر والساخر، ثم صعد في الأسبوع الأخير إلى ذروة الرمزية والنقد الاجتماعي. وأشارت النتائج إلى تنوُّع أنماط الحوار المستخدمة وكان الحوار الشعبي العامي أداة أساسية، واستخدام المونولوج والصمت كبدائل للكلام مما يُظهر أن التفاعل في المسلسل لا يقوم على الحوار فقط لتحقيق الاستمالات العاطفية والعقلية، وأكَّدت النتائج تنوع القوالب الدرامية المستخدمة في معالجة القضايا؛ فقد اعتمد المسلسل على المزج بين قالب الكوميديا الرمزية لتقديم نقد اجتماعي ساخر، والميلودراما والتراجيديا لتوصيل حالات وجدانية متنوعة، وأشارت النتائج إلى توظيف اللقطات القريبة والمتوسطة لدعم التعبير العاطفي وإبراز العلاقات الأسرية، كما استخدمت اللقطات التأسيسية البعيدة لتصوير المحيط الاجتماعي الذي تدور فيه القضايا، وانتهت الدراسة بمجموعة توصيات مهمة.
الدراما السعودية، المنصات الرقمية، القضايا الاجتماعية، المعالجة الدرامية، الواقع الاجتماعي
اتجاهات الجمهور السعودي نحو نشاطات الترفيه وانعكاساتها على جودة الحياة "موسم الرياض نموذجا" دراسة وصفية تحليلية سيميائية
تبنت المملكة العربية السعودية تطبيق استراتيجية وطنية متسارعة الخطى نحو تحقيق هدف جودة الحياة وفتح المجال أمام الابتكار والإبداع ليقود قاطرة التقدم والتطور والتنمية؛ ومن ثم هدفت الدراسة إلى التعرف على اتجاهات الجمهور السعودي نحو نشاطات الترفيه وانعكاساتها على جودة الحياة "موسم الرياض نموذجا" ولتحقيق هدف الدراسة تم الجمع بين المنهج الوصفي التحليلي وأسلوب التحليل السيميائي، حيث طبق الباحثان استبانة على عمدية من الجمهور السعودي، المتردد على فعاليات والأنشطة الترفيهية لموسم الرياض 2024، في الفترة من سبتمبر وأكتوبر 2024. لتطبيق الدراسة الميدانية بعدد (364) مشاركاً إضافة إلى تطبيق التحليل السيميائي على عينة هادفة، من الصور المنشورة من الجمهور السعودي على حساب (x)، استجابة للمبادرة التي أطلقها معالي المستشار تركي آل الشيخ رئيس مجلس إدارة الهيئة العامة للترفيه في 10 سبتمبر 2024، على حسابه الرسمي على المنصة بدعوة المواطنين من المملكة العربية السعودية، للمشاركة في مسابقة التقاط أفضل صورة معبرة، عن حدث نقل ثلاث طائرات على الطريق البري من جدة إلى الرياض بعدد (8) صور. وقد توصلت الدراسة إلى أن عدد مرات الذهاب إلى الأماكن الترفيهية شهريا للأغلبية (خمس مرات شهريا) بنسبة 85.7%، وكانت أكثر الأنشطة الترفيهية اهتماما من قِبل المواطنين هي، تناول الطعام وجلسات السمر بنسبة (36.85)، تليها الالعاب الترفيهية بنسبة (20.3%)، ثم الأمسيات بنسبة (16.5%)، ثم المعارض بنسبة (14.3%)، كما تبين أن أوقات الذهاب إلى الاماكن الترفيهية المفضلة، كانت للفترة المسائية بنسبة (73.1%)، تليها فترة العصر بنسبة (21.4) وتوصلت الدراسة إلى أن المتوسط الحسابي للاتجاهات المعرفية للجمهور السعودي، نحو نشاطات الترفيه "موسم الرياض نموذجا" (4.20)، وهذا يعبر عن درجة كبيرة في المكون المعرفي للاتجاه، تقترب من الدرجة الكبيرة جدا، كما توصلت الدراسة إلى أن إجمالي المتوسط الحسابي، للمكون الوجداني لاتجاهات الجمهور السعودي نحو الترفيه في المملكة، (4.39)، بانحراف معياري (0.829) بما يعبر عن درجة كبيرة جدا، وكان المتوسط الحسابي، للمكون السلوكي لاتجاهات الجمهور السعودي نحو الترفيه في المملكة، (4.18)، بانحراف معياري (0998)، بما يعبر عن درجة كبيرة، وبلغ إجمالي المتوسط الحسابي، العلاقة بين اتجاهات الجمهور السعودي نحو نشاطات الترفيه وتحقيق هدف جودة الحياة بالمملكة، (4.20)، بانحراف معياري (0921)، بما يعبر عن درجة كبيرة لدور نشاطات الترفيه بالمملكة، في تحقيق هدف جودة الحياة بالمملكة "موسم الرياض". كما أكدت نتائج نموذج الانحدار وجود أثر للمكون الوجداني والسلوكي، لاتجاه الجمهور السعودي نحو فعاليات الترفيه وجودة الحياة في المملكة العربية السعودية، بينما لم يشِر المكون المعرفي إلى وجود أثر له على جودة الحياة. وبتحليل الدلالات السيميائية لمبادرة معالي المستشار تركي آل الشيخ في 10 سبتمبر 2024، على حسابه الرسمي على منصة (X)، تبين وجود إقبال واسع على المشاركة في هذا الحدث الترفيهي، ووجود شغف واهتمام وتأثير عميق للحدث في وجدان المواطن السعودي، حيث أسهمت المبادرة بما طرحته من تأثيرات عميقة بالمشاركة في توجيه المواطن السعودي، وتعزيز شعوره الإيجابي، وقد نجح الحدث ببراعة في تحقيق المكون المعرفي بالترويج لفاعليات الترفيه بموسم الرياض بصورة مبتكرة، لم يسبق إليها أحد، إضافة إلى المكون السلوكي بمشاركة وحماسة جميع المواطنين على اختلاف فئاتهم وأعمارهم، نساء ورجالا وأطفالا وشيوخا وحتى الجنود، وقد حققت المبادرة أحد أهم معايير التغطية الإعلامية الناجحة، المتمثل في ضمان تفاعل الجمهور الواسع، كما وضح تكيف المبادرة بالتغيرات، بشيوع ثقافة الصورة للتعبير عن الحدث وتأثيراته، ومن ثم يرى الباحثان مدى عمق الفكرة المبتكرة للمبادرة، وقدراتها على تحقيق محددات التغطية الإعلامية الناجحة. Abstract: Saudi Arabia has adopted an accelerated national strategy towards achieving the goal of quality of life and opening the way for innovation and creativity to lead the engine of progress, development and development. The study then aimed to identify the trends of the Saudi public towards entertainment activities and their repercussions on the quality of life "Riyadh season as a model" and to achieve the goal of the study was to combine the analytical descriptive approach and the method of semiotic analysis, where the researchers applied a questionnaire on the intentional of the Saudi public, frequented events and entertainment activities for the Riyadh season 2024, in September and October 2024. To apply the field study with 364 participants In addition to the application of semiotic analysis to a targeted sample of images published by the Saudi public at the expense of (X) In response to the initiative launched by His Highness Counsellor Turki Al-Sheikh, Chairman of the Board of Directors of the General Entertainment Authority on September 10, 2024, on his official account on the platform by inviting citizens from Saudi Arabia to participate in the competition to take the best picture expressing the event of transporting three aircraft on the land road from Jeddah to Riyadh with (8) photos. The study found that the number of times to go to recreational places per month for the majority (Five times a month) by 85.7%, and the most interested recreational activities by citizens are, eating and tan sessions by% 36.85, followed by recreational games by 20.3%, evenings by 16.5%, exhibitions by... (14.3%), as it turned out that the times of going to favorite entertainment places, was for the evening period by (73.1%), followed by the afternoon period by (21.4) The study found that the arithmetic average of the cognitive trends of the Saudi audience, towards entertainment activities "Riyadh season is a model" (4.20), this expresses a large degree in the cognitive component of the trend, Approaching the very large degree, as the study found that the total arithmetic average, The emotional component of the Saudi public's trends towards entertainment in the Kingdom (4.39), With a standard deviation (0.829) expressing a very large degree, the arithmetic average, The Behavioral Component of Saudi Audience Attitudes towards Entertainment in the Kingdom, (4.18), with a standard deviation (0998), reflecting a large degree, and the total arithmetic average, the relationship between the trends of the Saudi public towards entertainment activities and the achievement of the goal of quality of life in the Kingdom, (4.20), with a standard deviation (0921), which expresses a great degree of the role of entertainment activities in the Kingdom, in achieving the goal of quality of life in the Kingdom "Riyadh season." The results of the regression model also confirmed the existence of an impact of the emotional and behavioral component, the trend of the Saudi public towards entertainment events and quality of life in Saudi Arabia, while the cognitive component did not indicate an impact on the quality of life. Analyzing the semantic implications of the initiative of His Highness Counsellor Turki Al-Sheikh on September 10, 2024, on his official account on the platform (X) There was a high demand for participation in this entertainment event, The presence of passion, interest and profound impact of the event in the conscience of the Saudi citizen The initiative contributed with its profound effects by participating in the guidance of the Saudi citizen. Enhancing his positive feeling, the event has succeeded brilliantly in achieving the knowledge component by promoting the entertainment activities of the Riyadh season in an innovative way, In addition to the behavioral component with the participation and enthusiasm of all citizens of different categories and ages, Women, men, children, the elderly and even soldiers, the initiative has achieved one of the most important criteria of successful media coverage, Ensuring broad public engagement, as demonstrated by the initiative's adaptation to changes, With the prevalence of image culture to express the event and its effects, the researcher sees how deep the innovative idea of the initiative, and its capabilities to achieve the determinants of successful media coverage.
نشاطات الترفيه - جودة الحياة - موسم الرياض - التحليل السيميائي
تأثير مجموعات واتساب أولياء الأمور على المواظبة المدرسية لطلبة المرحلة الابتدائية في السعودية (دراسة مختلطة في ضوء نظرية التأثير الاجتماعي)
تهدف هذه الدراسة إلى استكشاف مستوى تفاعل أولياء الأمور عبر مجموعات الواتساب الخاصة بهم، وتقييم تأثيراتها الإيجابية والسلبية على مواظبة طلاب المرحلة الابتدائية في المملكة العربية السعودية، وتحديد مدى تأثير هذه المجموعات على الغياب الجماعي. وتبرز أهمية الدراسة في تسليط الضوء على أحد العوامل التكنولوجية الحديثة التي قد تؤثر على انتظام الطلاب، مما يسهم في فهم أعمق للدور المجتمعي في العملية التعليمية. استخدمت الدراسة المنهج المختلط في جمع البيانات، من خلال استخدام أداة استبانة الكترونية تشمل (381) ولي أمر، وأداة مقابلات تشمل (9) من أولياء الأمور، واستندت الدراسة على نظرية (التأثير الاجتماعي) كإطار نظري لتحليل النتائج. أظهرت النتائج أن مجموعات واتساب تعد أداة فاعلة في العملية التعليمية حيث أن (88.7%) من أولياء الأمور أعضاء في هذه المجموعات، وأن التأثيرات الإيجابية فاقت التأثيرات السلبية فيما يخص المواظبة في الحضور للمدرسة والأنشطة الصفية واللامنهجية، وعلى الرغم من ذلك يرى(55%) من أولياء الأمور أن تلك المجموعات ساهمت في حالات الغياب الجماعي من خلال تعرضهم للضغط الاجتماعي والإقناع مما دفعهم للامتثال لرأي الأغلبية. وفي ضوء هذه النتائج، أوصت الدراسة بالعمل على رفع وعي أولياء الأمور حول أهمية تفعيل وسائل التواصل الرقمي بما يخدم العملية التعليمية، وتطبيق التعليم المدمج وتقييم فعاليته في دعم مواظبة الطلبة، كما تقترح الدراسة إعادة تقييم هيكلة العام الدراسي وتوزيع الإجازات، مما يساهم في تقليل الرسائل السلبية عبر مجموعات واتساب أولياء الأمور المؤثرة على المواظبة.
أخلاقيات استخدام الميمات في مواقع التواصل الاجتماعي من وجهة نظر الشباب السعودي: دراسة مزجية
هدفت الدراسة إلى التعرف على وجهة نظر مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي من الشباب السعودي حول أخلاقيات استخدام الميمات في مواقع التواصل الاجتماعي. وذلك باستخدام المنهج المزجي متمثلًا بالمنهجين الإثنوغرافي والمسحي. وذلك عن طريق تطبيق المنهج النوعي أولًا باستخدام الملاحظة؛ لرصد وتحليل تفاعلات الجمهور حول تغريدة تطرقت لأخلاقيات الميمات وحصدت تفاعلًا كبيرًا. ومن ثم الاستفادة من نتائج الملاحظة في وضع استبانة وتوزيعها على عينة بلغت 202 مفردة من مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي من الشباب السعودي. وتوصلت الدراسة إلى عدة نتائج أبرزها: أن تطبيق الواتس آب كان من التطبيقات الأكثر استخداماً في نشر الميمات. وأن نسبة67,3% من الشباب السعودي اعتمدوا على الميمات الجاهزة دون محاولة انتاج ميمات خاصة بهم. وأشارت النتائج إلى وجود وعي مرتفع بين أفراد العينة بشأن المبادئ الأخلاقية المتعلقة بالميمات؛ حيث أظهرت أغلبية العينة إدراكًا لأهمية احترام الحدود الأخلاقية عند تداول الميمات، كما يعترف المبحوثين بالآثار السلبية للميمات المسيئة على الأفراد. وأشارت النتائج كذلك إلى وجود تفاوت كبير في محور المسؤولية الأخلاقية الفردية للشباب؛ حيث أظهرت أغلبية العينة وعيًا مرتفعًا مع ممارسة الرقابة الذاتية حول ما ينشرونه من ميمات، ومع ذلك فإن بعض المستخدمين أجابوا بأنهم يتداولون الميمات دون التدقيق في محتواها أو التفكير في عواقبها السلبية مما يشير إلى وجود فجوة لدى المبحوثين بين ما يعتقدونه تجاه الميمات وما يمارسونه في الواقع.
الممارسات الرقمية للمراهقين الإماراتيين: أنماط استخدام وسائط التواصل والتعامل النقدي مع محتواها
في العصر الرقمي، يتنقل المراهقون بين بيئات إعلامية معقدة ومتشابكة تمزج بين الابتكارات التكنولوجية المتسارعة وتحولات الثقافة المحلية، تنجم عنها ممارسات رقمية تتماشي أحيانًا مع هذه التغيرات، وتقف أحيانًا عاجزة عن اللحاق بها. وتهدف هذه الدراسة إلى تحليل أنماط الممارسات الرقمية لدى المراهقين الإماراتيين، من خلال استخدام عدة أدوات بحثية شملت الاستبيانات، وتحليل اليوميات الإعلامية، وورش العمل، والمقابلات المتعمقة، مستندة إلى إطار نظري متكامل يضم مداخل نظرية ايكولوجية واجتماعية وثقافية وسلوكية معرفية ونقدية، مع التركيز على محاور تتعلق باستهلاك الوسائط الإعلامية، والتفاعل مع المحتوى، وممارسات التعلم الذاتي (خارج الصف) المدعومة بالخوارزميات. وكشفت نتائج الدراسة أن الطلاب لديهم معرفة إلى حد ما بطرق التحقق من الأخبار، لاسيما فيما يتعلق بالتحقق من المحتوى النصي، بينما يفتقرون بشكل ملحوظ لمهارات التحقق من المواد المرئية، وإلى أنهم يعتمدون على أقرانهم غالبًا في التحقق من مصداقية المحتوى. وأظهرت الدراسة أن المراهقين يُبدون قبولًا متزايدًا للتخصيص الخوارزمي دون ممارسة مراجعة نقدية أو تقييمية لهذه الآلية، لا سيما بين منْ يستهلكون المحتوى الرقمي بشكل سلبي، ودون تفاعل إيجابي معه، وهو ما ينعكس سلبيًا على إدراكهم لتأثيرات الذكاء الاصطناعي على تشكيل تجاربهم الرقمية وتوجيه اختياراتهم الإعلامية. وربطت الدراسة بين الاستخدام النشط للوسائط الرقمية، وبين وجود اتجاهات إيجابية لدي المراهقين إزاء الذكاء الاصطناعي، وبين درجة تقييمهم لفوائد الألعاب الرقمية، ونوعية الممارسات المتعلقة بالحفاظ على الخصوصية، في حين ارتبط الاستخدام السلبي بضعف هذه الاتجاهات لدى المراهقين. كما بينت وجود فروق واضحة في مهارات المراهقين فيما يتعلق بإتقان المهارات الرقمية مثل التعاون مع الآخرين في تبادل المحتوى، وحل المشكلات، وإنتاج المحتوى الرقمي، حيث أظهر المراهقون النشطاء في استخدام هذه الوسائط مهارات تفوق غيرهم من المستخدمين الأقل نشاطًا وتفاعلاً. كما أظهرت الدراسة أن اهتمامات المراهقين المتعلقة بالحفاظ على الخصوصية الرقمية تتمحور غالبًا حول حماية هوياتهم أمام الأقران، دون وعي ممنهج بالإطار العام المتعلق بالحفاظ على الخصوصية والبيانات الشخصية. كما بينت أن الرقابة الأسرية ما زالت تؤدي دورًا رئيسيًا في التربية الرقمية للمراهقين، غير أنها تركز في الغالب على التحكم في معدل الوقت الذي يقضيه المراهقون أمام شاشات الكمبيوتر، وليس على زيادة وعيهم بتأثيرات البيئات الرقمية عليهم. وفيما يتعلق بالألعاب الإلكترونية، بينما أشار الطلاب لفوائدها المعرفية، لكن عدم توافر الإمكانات التقنية أحيانًا وقلة الدعم الأسري يحول دون تحوّلهم إلى منتجين لمحتوى ألعاب اليكترونية. وأظهر تحليل اليوميات الرقمية التي كتبها المراهقون مؤشرات واضحة على شعورهم بالإرهاق نتيجة قضاء ساعات طوال في التواصل الرقمي، إلى جانب صعوبة الموازنة بين متطلبات الدراسة والاستهلاك الترفيهي للمحتوى. وتعكس هذه التحديات حاجة ملحة إلى ترسيخ مفاهيم الرفاه الرقمي Digital Well-being، بما يشمله ذلك من إدارة وقت الشاشة، وتقنين التنبيهات، وتعزيز الوعي بطرق التعامل مع المحتوى الرقمي. وهو ما يُعد أساسًا ضروريًا لمحو الأمية الإعلامية، وخلق تفاعل أكثر توازنًا مع البيئات الرقمية من قبل المراهقين. وتوصي الدراسة بإدماج بمتطلبات الفهم النقدي لخوارزميات الذكاء الاصطناعي ضمن المناهج التعليمية، وتصميم برامج مشتركة وطويلة المدى تستهدف دمج الأسرة والمجتمع في التربية الرقمية للمراهقين، والعمل على تطوير القدرات النقدية والتحليلية لديهم،
الإستراتيجيات الاتصالية للعلاقات العامة بوزارة الحج والعمرة عبر الأدوات والتطبيقات المختلفة من َوجهة نظر الجمهور
مستخلص الدراسة هدفت الدراسة إلى تحديد الإستراتيجيات الاتصالية للعلاقات العامة بوزارة الحج والعمرة عبر الأدوات والتطبيقات المختلفة من َوجهة نظر الجمهور اعتمدت الدراسة على منهج المسح الإعلامي ، حيث تم تطبيق استبانة ؛ لجمع البيانات من عينة عشوائية اساسية قوامها (229) من الجمهور) من الحجاج والمعتمرين ذوى الجنسية السعودية ، والجنسيات العربية الاخرى ) للتعرف علي الاستراتيجيات الاتصالية للعلاقات العامة بوزارة الحج والعمرة عبر الأدوات والتطبيقات المختلفة . وقد توصلت الدراسة إلى عده نتائج ، حيث جاء استخدام الاستراتيجيات الاتصالية للعلاقات العامة بوزارة الحج والعمرة عبر الأدوات والتطبيقات المختلفة من َوجهة نظر الجمهور بدرجة مرتفعة جدًا ، كما أظهرت النتائج وجود تباين في الاستراتيجيات الاتصالية المستخدمة من قبل العلاقات العامة بوزارة الحج والعمرة عبر الأدوات والتطبيقات المختلفة حيث؛ جاءت (استراتيجيات الإعلام) في المرتبة الأولى بمتوسط حسابي عام (3.68) وبدرجة تقدير مرتفعة جداً، وجاءت (استراتيجيات بناء الإجماع) في المرتبة الثانية بمتوسط حسابي عام (3.64) وبدرجة تقدير مرتفعة جدًا ، وجاءت (استراتيجيات الإقناع والتفسير) في المرتبة الثالثة بمتوسط حسابي (3.48) وبدرجة تقدير مرتفعة جدا، وجاءت (استراتيجيات الحوار) من المرتبة الرابعة والأخيرة بمتوسط حسابي عام (3.36) وبدرجة تقدير مرتفعة جدًا. كذلك هناك تباين في اتجاهات الجمهور نحو استخدام الاستراتيجيات الاتصالية للعلاقات العامة بوزارة الحج والعمرة عبر الأدوات والتطبيقات المختلفة على مستوى الفقرات حيث؛ حصلت (40) فقرة على درجة تقدير مرتفعة جدا، بنسبة مئوية (80%)، وحصلت (9) فقرات على درجة تقدير مرتفعة ، بنسبة مئوية (18%) ، وأخيرا حصلت فقرة واحدة على درجة تقدير متوسطة ، بنسبة مئوية (2%) . وقد انتهت الدراسة إلى تقديم مجموعة من التوصيات والمقترحات .
دور وسائل التواصل الاجتماعي في تعزيز التنمية السياحية: دراسة وصفية لاختلاف استخدام الجمهور لصفحات التسويق السياحي في المملكة عبر الأجيال المختلفة
يهدف هذا البحث إلى استكشاف دور وسائل التواصل الاجتماعي في تعزيز التنمية السياحية في المملكة العربية السعودية، من خلال تحليل سلوكيات واستخدامات الأجيال المختلفة لصفحات التسويق السياحي. اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي، واستخدمت أسلوب المسح الميداني باستبانة وزعت على عينة عمدية مكونة من 300 مفردة من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في المملكة، موزعين على أربعة أجيال: جيل طفرة المواليد (BB)، الجيل X، الجيل Y (الألفية)، والجيل Z. أظهرت النتائج أن الجيلين Y وZ هما الأكثر استخدامًا لوسائل التواصل في التفاعل مع المحتوى السياحي، بينما يتفاعل الجيل X بشكل ملحوظ مع الحملات ذات الطابع الإبداعي. كما كشفت الدراسة عن تأثير دال إحصائيًا للعمر على الوعي بالتنمية السياحية، مما يؤكد أهمية تبني استراتيجيات تسويق مخصصة لكل فئة عمرية. وتبين أن وسائل التواصل تلعب دورًا محوريًا في تكوين الصورة الذهنية عن الوجهات السياحية، وخاصة بين الجيل Z، الذي يفضل المحتوى القصير والمرئي ويُبدي حذرًا تجاه التفاعل المؤتمت بالذكاء الاصطناعي. توصي الدراسة بتطوير محتوى رقمي متنوع يتوافق مع خصائص كل جيل لتعزيز فاعلية التسويق السياحي ودعم التنمية السياحية المستدامة في المملكة.
الأجيال المختلفة، وسائل التواصل الإجتماعي، التنمية السياحية، السياحة، المملكة العربية السعودية
Strengthening or Weakening Bonds: A Study of Instagram's Role in Social Connections Among Adults in the UAE
In the contemporary digital landscape, social media platforms, particularly Instagram, significantly influence social interactions within dynamic and diverse societies such as the United Arab Emirates (UAE). This study explores the impact of Instagram on social connectedness among UAE adults, focusing on relationship maintenance, engagement strategies, and digital communication patterns. Utilizing the Uses and Gratifications Theory (UGT) as a guiding framework, the research investigates active user engagement with Instagram’s features in managing social bonds. A qualitative approach was employed, involving semi-structured interviews with purposively sampled participants aged 20-30 who are active Instagram users. The findings indicate that Instagram serves as a supplementary social tool, enabling users to remain informed about their social circles and maintain relationships; however, it does not substitute for in-person interactions, especially in conflict resolution contexts. Participants reported strategic engagement and privacy management practices highlighting the impact of cultural norms on digital behavior in the UAE. Moreover, frequent use of Instagram can lead to habitual scrolling, passive participation, and digital fatigue, which may impact in-person interactions. This study concludes that while Instagram facilitates connections, it paradoxically fosters superficial interactions, complicating the dynamics of digital engagement. The findings enhance existing literature on social media’s role in relationship dynamics, especially in the UAE region, highlighting the necessity for further research into long-term effects, cultural differences, and strategies for mindful social media usage.
مستقبل المسرح السعودي الرقمي وفلسفة ما بعد الدراما دراسة استكشافيه لرؤية خبراء المسرح والرقمنة بالمملكة العربية السعودية
هدفت الدراسة إلى استكشاف مستقبل المسرح السعودي الرقمي من خلال توظيف فلسفة ما بعد الدراما كإطار تحليلي، وذلك لتحديد دور الرقمنة في تطوير المسرح السعودي بما يتماشى مع رؤية السعودية 2030. ركزت الدراسة على رصد وتحليل آراء الخبراء في مجالي المسرح والتقنيات الرقمية لتوضيح الفرص والتحديات المرتبطة بدمج التكنولوجيا الحديثة في الإنتاج المسرحي، مع تسليط الضوء على تأثير فلسفة ما بعد الدراما في تحويل بنية العرض المسرحي ودور الجمهور. استخدم الباحث المنهج النوعي الوصفي الاستكشافي، حيث تم جمع البيانات عبر مقابلات معمقة مع تسعة عشر خبيراً مقسمين إلى ثلاث مجموعات رئيسية تشمل: خبراء المسرح، خبراء الرقمنة، وصناع القرار في القطاع الثقافي السعودي. وامتدت فترة الدراسة من فبراير 2024 إلى يناير 2025. تناولت الدراسة مفهوم الرقمنة بوصفه أداة مركزية في تحديث المسرح، حيث أشار الخبراء إلى دور تقنيات مثل الواقع الافتراضي (VR)، الواقع المعزز (AR)، وتقنية الهولوجرام في تقديم عروض مبتكرة تزيد من تفاعل الجمهور وتجعل التجربة المسرحية أكثر غنى ومرونة. كما أبرزت الدراسة أهمية الرقمنة في تحقيق أهداف رؤية السعودية 2030 عبر تعزيز الهوية الثقافية للمملكة وتوسيع نطاق جمهور المسرح ليشمل فئات جديدة محلياً ودولياً. أظهرت النتائج أن استخدام التكنولوجيا يتيح إمكانية إنشاء بيئات افتراضية غامرة تعزز من تجربة الجمهور وتجعلهم جزءاً فعالاً من العرض المسرحي، مما يعكس جوهر فلسفة ما بعد الدراما التي تركز على التجارب الحسية والتفاعلية بدلاً من السرد التقليدي. ومع ذلك، سلطت الدراسة الضوء على تحديات متعددة، أبرزها نقص الكفاءات التقنية المتخصصة، وارتفاع تكاليف التقنيات الرقمية، ومقاومة بعض المسرحيين التقليديين لاستخدام التكنولوجيا. تضمنت التوصيات ضرورة الاستثمار في تطوير البنية التحتية الرقمية للمسارح السعودية، وإنشاء برامج تدريبية متخصصة في تقنيات المسرح الرقمي تستهدف المخرجين، المصممين، والممثلين. كما دعت الدراسة إلى تعزيز التعاون مع الشركات التقنية العالمية لتطوير حلول مبتكرة تلائم احتياجات المسرح السعودي، وإنشاء منصات رقمية تعرض المسرحيات افتراضياً وتساهم في أرشفة الأعمال المسرحية. بالإضافة إلى ذلك، أوصت الدراسة بدمج مفاهيم الرقمنة وفلسفة ما بعد الدراما ضمن المناهج الأكاديمية لتعزيز الإبداع التقني في المسرح. خلصت الدراسة إلى أن الرقمنة في المسرح السعودي تمتلك إمكانيات هائلة لتحويله إلى منصة إبداعية عالمية تتجاوز الأطر التقليدية، مما يجعلها أداة محورية لتحقيق الأهداف الثقافية والاقتصادية لرؤية السعودية 2030. ومع ذلك، فإن النجاح في هذا المجال يتطلب توازناً دقيقاً بين التكنولوجيا والجوهر المسرحي التقليدي لضمان تقديم تجربة فنية مبتكرة ومستدامة.
الاتصال الثقافي، بوصفه قوة ناعمةدراسة تطبيقية على ملف ترشح السعودية لكأس العالم لعام 2034م
المستخلص تهدف هذه الدراسة إلى تحليل دور الاتصال الثقافي كأداة للقوة الناعمة في ملف ترشح المملكة العربية السعودية لاستضافة كأس العالم 2034، من خلال دراسة تطبيقية تعتمد على المنهج النوعي وأدوات تحليل البيانات النصية باستخدام برمجية NVivo. تنطلق الدراسة من فرضية أن استضافة الأحداث الرياضية الكبرى تتجاوز البعد الرياضي البحت، لتصبح منصة استراتيجية تسهم في تعزيز الهوية الثقافية للدولة وتقوية حضورها الدولي. اعتمدت الدراسة على تحليل مضمون ملف الترشح السعودي، بالإضافة إلى مقابلات معمقة مع خبراء في مجالات الرياضة، الدبلوماسية الثقافية، والإعلام الرياضي، لاستكشاف كيفية توظيف الرموز الثقافية في تشكيل سردية اتصال مؤثرة. توصلت الدراسة إلى أن ملف الترشح ارتكز على خمسة محاور رئيسة: الهوية الثقافية، القوة الناعمة والدبلوماسية الرياضية، الاستدامة والتنمية المستدامة، الشمولية والتمكين، التكنولوجيا والابتكار. أظهرت نتائج الدراسة أن الرياضة ليست مجرد وسيلة ترفيهية، بل أداة دبلوماسية وثقافية فعالة، إذ أسهم ملف الترشح السعودي في تقديم صورة متوازنة تجمع بين الأصالة والحداثة، مما يعزز من مكانة المملكة عالميًا. وبناءً على النتائج المستخلصة، توصي الدراسة بتعزيز استراتيجيات الاتصال الثقافي في الملفات الترشحية المستقبلية، والاهتمام بتطوير روايات ثقافية متماسكة، مع التركيز على الشمولية والاستدامة كعناصر رئيسة في بناء القوة الناعمة للدول المستضيفة. Abstract This study aims to analyze the role of cultural communication as a soft power tool in Saudi Arabia's bid to host the 2034 FIFA World Cup. The study adopts an applied qualitative approach utilizing NVivo software for textual data analysis. It is based on the hypothesis that hosting major sporting events transcends the purely athletic dimension, becoming a strategic platform for enhancing the country's cultural identity and strengthening its international presence. The study employed content analysis of the Saudi bid file, supplemented by in-depth interviews with experts in sports, cultural diplomacy, and sports media to explore how cultural symbols were utilized in crafting a compelling communication narrative. The findings revealed that the Saudi bid was structured around five main pillars: cultural identity, soft power and sports diplomacy, sustainability and sustainable development, inclusivity and empowerment, and technology and innovation. The results demonstrated that sports are not merely a form of entertainment but an effective tool for diplomacy and cultural representation. The Saudi bid successfully presented a balanced image, blending authenticity with modernity, thereby enhancing the Kingdom's global standing. Building on these findings, the study recommends enhancing cultural communication strategies in future bid submissions and developing cohesive cultural narratives that emphasize inclusivity and sustainability as pivotal components in shaping the soft power of host nations.Keywords: Cultural Communication | Soft Power | Sports Diplomacy | Saudi Bid for the 2034 FIFA World Cup | FIFA World Cup | Cultural Identity | Content Anal
EXPLORING THE KEY FACTORS INFLUENCING SAUDI CONSUMER PREFERENCES FOR GLOBAL AND LOCAL BRAND CHOICES
الملخص "استكشاف العوامل الرئيسية المؤثرة في تفضيلات المستهلك السعودي لاختيارات العلامات التجارية العالمية والمحلية" الهدف:سعت الدراسة إلى تحليل العوامل التي تؤثر في تفضيل المستهلك السعودي للعلامة التجارية ،وذلك فيما يتعلق بفعالية الإعلان، الجودة المدركة للعلامة التجارية، حساسية السعر، والهوية الثقافية، حيث يكون المتغير الوسيط هو صورة العلامة التجارية. المنهجية: اعتمدت الدراسة على المنهج الكمي لتحديد العوامل التي تؤثر في تفضيلات المستهلك السعودي للعلامات التجارية العالمية والمحلية،ويساعد هذا المنهج على تشخيص أنماط العلاقات بين المتغيرات المستقلة (الهوية الثقافية، جودة العلامة التجارية، فعالية الإعلان، حساسية السعر) والمتغير الوسيط (صورة العلامة التجارية)، والمتغير التابع (تفضيل العلامة التجارية).وتم استخدام منهج نمذجة المعادلة الهيكلية لتحليل عينة مكونة من 315 مشاركًا . النتائج:أظهرت نتائج الدراسة أن حساسية السعر العامل المؤثر الرئيس في اختيار تفضيلات العلامة التجارية، ولم يكن لفعالية الإعلان والجودة المدركة للعلامة التجارية سوى تأثيرات قليلة،و بالنسبة للهوية الثقافية، لم يؤثر ذلك بشكل كبير على اختيار العلامة التجارية.كما تُشير النتائج إلى أن العلامة التجارية يجب أن تعمل على الميزانيات، تحديد وضع العلامة التجارية وتسويق القيمة،والتي يمكن أن تزيد من تصور المستهلك في المملكة العربية السعودية. الأصالة والقيمة:تعمل هذه الدراسة على تطوير أبحاث سلوك المستهلك ،لأنها توضح كيف تؤثر صورة العلامة التجارية وحساسية السعر على تفضيل المستهلك للعلامة التجارية في المملكة العربية السعودية. الكلمات المفتاحية: تفضيلات المستهلك السعودي، خيارات العلامات التجارية العالمية والمحلية،فعالية الإعلان، الجودة المدركة للعلامة التجارية، حساسية السعر، الهوية الثقافية. Abstract Aim: The study sought to analyse the factors that affect the Saudi consumer preference for a brand with regards to advertising effectiveness, brand perceived quality, price sensitivity, and cultural identity, where the mediating variable is the brand image. Methodology: This research utilizes a quantitative approach to establish the factors that affect Saudi consumer preferences for global and local brands This approach makes it easier to diagnose patterns in the relations between the independent variables (cultural identity, brand perceived quality, advertising effectiveness, price sensitivity) the mediator variable (brand image), and the dependent variable (brand preference). Structural equation modelling approach was utilized for analysing the sample of 315 data set participants to examine the relationships between the brand preference and independent variables. Findings: Price sensitivity is the key influential factor in the choice of brand preference, and advertising effectiveness and brand perceived quality had little effects. For cultural identity, it did not significantly impact brand choice. Practical Implications: The findings indicates that brand should work on budgets, brand positioning, and value marketing that can potentially increase the perception of the consumer in Saudi Arabia. Originality/Value: This study advances consumer behaviour research as it shows how brand image and price sensitivity influenced consumer brand preference in Saudi Arabia.
السلوك الاتصالي للجمهور السعودي في مواقع التواصل الاجتماعي وعلاقته بأنماط التفاعل تجاه المحتوى الإخباري
سعت الدراسة إلى الكشف عن علاقة السلوك الاتصالي للجمهور السعودي في مواقع التواصل الاجتماعي بأنماطهم التفاعلية تجاه المحتوى الاخباري
فاعلية توظيف تطبيقات الذكاء الاصطناعي الـ GPT في تحري وتقصي المحتوى الإعلامي الاستقصائي بغرف أخبار المؤسسات الإعلامية السعودية :دراسة على القائم بالاتصال
يُعدّ الذكاء الاصطناعي، أحد التطورات الحديثة المهمة في العصر الحديث، فهو يمثل مجموعة من التقنيات والبرمجيات التي تتيح للأنظمة والأجهزة تحليل البيانات، والتعلم منها، واتخاذ القرارات بشكل ذكي، وتترجم أهمية الذكاء الاصطناعي إلى جوانب عدة في حياتنا، أهمها تحسين الإنتاجية، حيث يستخدم في كثير من الصناعات لتحسين الصناعات وتقليل الأخطاء بما في ذلك صناعة الاعلام، وهو ما يؤدي إلى تقديم منتج وخدمات أفضل للجمهور، وتطبيقاً على دور الذكاء الاصطناعي في الإعلام تلاحظ الباحثة تأثيره العميق والإيجابي في تغيير صناعة الإعلام، حيث تأتي هذه الدراسة للتعرف على فاعلية توظيف تطبيقات الذكاء الاصطناعيالـ GPT في تحري وتقصي المحتوى الإعلاميالاستقصائي بغرف أخبار المؤسسات الاعلامية السعودية دراسة مطبقة على القائم بالاتصال. أشارت نتائج الدراسة الى تنوع تطبيقات الذكاء الاصطناعي المستخدمة في انتاج المحتوى الاستقصائيتصدرها تطبيق Coral Project، وتطبيقات التحليل الصوتي وتقنية الفيديو وتقنيات اللغة الطبيعية، وهى تطبيقات من شأنها المساعدة في عملية الرصد والتحليل والتفسير، وهى الأسس التي يعتمد عليها فن الاستقصاء عند انتاج المحتوى الإعلامي و قبول الفرض القائل بوجود علاقة بين تبنى المؤسسات الاعلامية توظيف تقنية الـ GptChat وبين انتاج المحتوى الاستقصائي، وكذلك وجود فروق دالة احصائيا في درجة معرفة المحررين والقيادات الاعلامية بتقنية الـ Gpt Chatوطبيعة المؤسسة ونشاطاتها المختلفة، والتي جاء لصالح القنوات التليفزيونية ومواقع الانترنت مقارنة بالصحف المطبوعات والمحطات الاذاعية ومصادر المعلومات الأخرى.
انعكاس رؤية المملكة 2030 على تمكين المرأة السعودية في مهنة العلاقات العامة: الواقع والتحديات دراسة وصفية على عينة من الممارسِات في المنظمات الحكومية
استهدفت الدراسة الكشف عن انعكاس مستهدفات رؤية المملكة 2030 على تمكين المرأة السعودية في مهنة العلاقات العامة، من خلال التعرف على طبيعة المهام المفضلة للمرأة السعودية العاملة في مجال العلاقات العامة، وطبيعة الأعمال التي تشغلها، إلى جانب الكشف عن أبرز التحديات المهنية والاجتماعية التي تواجه المرأة السعودية العاملة في هذا التخصص، وصولا الى استجلاء المقترحات والرؤى التي ترى عينة الدراسة أنه يمكن من خلالها التغلب على تلك التحديات، وكذلك تحديد العوامل المحفزة والجاذبة التي تدفع المرأة السعودية للانخراط في مهنة العلاقات العامة. وتُصنف الدراسة ضمن الدراسات الوصفية المعتمدة على أسلوب المسح، وقد تكون مجتمع الدراسة من النساء السعوديات اللواتي يمارسن مهنة العلاقات العامة والاتصال المؤسسي في المنظمات الحكومية في السعودية، وتمثلت العينة في عينة عشوائية بلغت (90) مفردة، وتم توظيف الاستبانة أداة لجمع البيانات. وكانت أبرز النتائج: أن مهمة "إعداد الخطط والبرامج السنوية" تأتي في مقدمة المهام المفضلة للمرأة السعودية عينة الدراسة، ثم مهمة "تنظيم المؤتمرات"، أما مهمة "تنظيم المعارض" فجاءت ثالثة. كذلك أظهرت النتائج أن مهمة "إعداد العروض" تتقدم المهام المسندة لعينة الدراسة، ثم مهمة "تقديم العروض"، وجاءت مهمة "تنظيم الفعاليات" ثالثة. كما كشفت النتائج أن أبرز التحديات المهنية التي تواجه المرأة السعودية العاملة في مجال العلاقات العامة عينة الدراسة هي "الحاجة إلى تطوير المهارات الشخصية"، تلاها "قلة المكافآت والحوافز المادية"، ثم "مزاحمة غير المتخصصين لذوي التخصص". وأظهرت الدراسة أن "الحاجة لرفع مستوى الدخل" تأتي أعلى سلم التحديات الاجتماعية التي تواجه عينة الدراسة، تلاها "الالتزام الأسري: الزواج والأمومة"، ثم "تحفظ المجتمع المحيط على العمل المختلط". وخلصت الدراسة إلى جملة من المقترحات طرحتها المبحوثات للتغلب على التحديات المهنية والاجتماعية التي تواجه المرأة السعودية العاملة في العلاقات العامة؛ كان أولا "التأمين الصحي"، يليه "تكثيف الدورات التدريبية المتخصصة"، ثم "التأكيد على تطبيق قوانين العمل الأخلاقية". كما كشفت الدراسة عن تصدر "الترقيات" قائمة المحفزات من وجهة نظر أفراد العينة، ثم "توفير المكافآت والجوائز للمتميزين"، ثم "إتاحة الفرصة للحصول على دورات تدريبية".
العوامل المؤثرة في اتجاهات الجمهور نحو مشاهير شبكات التواصل الاجتماعي في المجتمع السعودي: دراسة ميدانية
هدفت الدراسة بشكلٍ رئيس إلى الكشف عن علاقة سمات مشاهير شبكات التواصل الاجتماعي وَفق نموذج المصدر، والهوية الثقافية - الاجتماعية للمجتمع بالاتجاهات التي يحملها الجمهور في المجتمع السعودي نحو مشاهير شبكات التواصل الاجتماعي، فيما تفرّع عن هذا الهدف العام مجموعة من الأهداف الفرعية، من بينها: رصد ظاهرة مشاهير شبكات التواصل الاجتماعي (SMI) من حيث: المفهوم، والسمات، والكشف عن اتجاهات الجمهور في المجتمع السعودي نحوهم. وقد اندرَجت الدراسة ضمن البحوث الكمية الوصفية؛ حيث وظفت الباحثة هذا النوع من البحوث من خلال المنهج المسحي، وذلك باستخدام أداة الاستبانة على عينة قدرها (500) مفردة من الجمهور السعودي ممن بلغوا أو تجاوزا ١٨ عامًا، ويستخدمون شبكات التواصل الاجتماعي. وقد انتهت الدراسة إلى مجموعة من النتائج، أبرزها: أن الجمهور في المجتمع السعودي -ممن شملتهم الدراسة- يحملون اتجاهات متأرجحة نحو مشاهير شبكات التواصل الاجتماعي في المجتمع تميل إلى الإيجابية بشكل نسبي، وإن أهم العوامل الاتصالية -المتعلقة بالمشاهير- المؤثرة في هذه الاتجاهات هو عامل (التشابه)، بينما أهم عامل من عوامل الهوية الثقافية الاجتماعية للمجتمع السعودي يؤثر فيها هو عامل الانتماء الوطني. كما أوضحت النتائج أن أكثر أنواع المحتوى الذي يحرص الجمهور -ممن شملتهم الدراسة- على التعرض إليه عند استخدام حسابات المشاهير على الشبكات هو محتوى الطرائف والفكاهة، ومحتوى السياحة والسفر، فيما جاءت المضامين الاقتصادية والسياسية ضمن الاهتمامات الأخيرة للجمهور، إلى جانب وجود علاقة ارتباطية طردية قوية بين اتجاهات الجمهور في المجتمع السعودي -ممن شملتهم الدراسة- نحو مشاهير الشبكات وبين العوامل الاتصالية للمشاهير بأبعادها الستة، ووجود علاقة ارتباطية طردية ضعيفة بين اتجاهات الجمهور في المجتمع السعودي -عينة الدراسة- نحو مشاهير شبكات التواصل الاجتماعي وبين عوامل الهوية الثقافية الاجتماعية للمجتمع السعودي.
استخدام الصحف السعودية لتقنية البث المباشر في ضوء مقتضيات الأداء المهني "دراسة تحليلية"
هدفت الدراسة للكشف عن استخدام الصحف السعودية لتقنية البث المباشر، من خلال التعرف على المضامين والقضايا التي تتناولها فيديوهات البث المباشر في الصحف السعودية، والتعرف على مدى تفاعل الجمهور مع تقنية البث المباشر، وتنتمي الدراسة إلى الدراسات الوصفية وتستخدم منهج تحليل المضمون، لتقوم بتحليل فيديوهات البث المباشر بأداةً تحليل المضمون، وتوصلت النتائج إلى أن الصحف السعودية تعتمد بشكل كبير على مصدر القنوات التلفزيونية، حيث بلغت نسبتها (84%) من إجمالي فيديوهات الدراسة، كما أكدت الدراسة بأن فيديوهات البث المباشر في الصحف السعودية ركزت على الوظيفة الإخبارية بنسبة (80%)، بينما اختلفت مضامين فيديوهات البث المباشر بنسب متفاوتة خلال فترة الدراسة وتصدر المضمون الاقتصادي المرتبة الأولى، يليه المضمون الاجتماعي، وقد أشارت الدراسة إلى أن تفاعل الجمهور مع فيديوهات البث المباشر لم يكن قوية جداً، وجاء في مراتب متدنية، وأكدت الدراسة بأن هناك فيديوهات مكررة في أكثر من صحيفة لنفس البث المباشر، وتوصي الدراسة بإجراء دراسات ميدانية للقائمين بالاتصال في الصحف السعودية لمعرفة اتجاهاتهم نحو إضافة تقنية البث المباشر، ومدى إلمامهم بها، إضافةً إلى دراسة الجمهور الذي يتلقى فيديوهات البث المباشر للحصول على نتائج توضح رغبات الجمهور واشكال التفاعل التي يفضلها، كما يجب على المؤسسات أن تنمي مهارات الكادر الوظيفي لديها من خلال مواكبة التطورات وإعطاء الدورات الازمة للصحفيين لتعامل مع المتغيرات، على إدارة المؤسسات الصحفية أن تتخذ القرارات بشأن توظيف التقنيات الجديدة في منصات التواصل الاجتماعي، والالتزام بتوظيف هذه التقنيات بشكل جيد يعكس عن قوة المؤسسة الصحفية وقدرتها على التأثير، وتطورها لتواكب رغبات الجمهور في بيئة الإعلام الرقمي.
دور حسابات الاندية الرياضية السعودية في وسائل التواصل الاجتماعي في تعزيز ظاهرة التعصب لدى الجمهور السعودي
هدفت الدراسة الحالية إلى التعرف على دور حسابات الاندية الرياضية السعودية في وسائل التواصل الاجتماعي في تعزيز ظاهرة التعصب لدى الجمهور السعودي، وتم استخدام المنهج الوصفي المسحي، وقد تم التطبيق على (531) استجابة من الجمهور السعودي المهتم بالرياضة، وتم استخدام الاستبانة أداة لجمع البيانات. وتوصلت الدراسة إلى أن استخدام الجمهور السعودي لحسابات الأندية الرياضية السعودية على منصات التواصل الاجتماعي جاء بدرجة متوسطة، وجاء إسهام بعض حسابات الأندية السعودية على مواقع التواصل الاجتماعي في تعزيز التعصب بين المشجعين بدرجة مرتفعة.
الهُويَّة البصريَّة للبرنامج التلفزيوني واستخداماتها في العروض الإخباريَّة: تحليل مضمون المحتوى البصري لبرنامج (سباق القمَّة) على قناة (الشرق) الإخباريَّة السعودية
هدفت الدراسة إلى التعرُّف على أهمية الهُويَّة البصرية للبرنامج الإخباري التلفزيوني وعناصرها البنائية، واستكشاف أشكال وأساليب استخدامها في توصيل المضامين الإخبارية للمشاهدين. انتهجت الدراسة المنهج الوصفي باستخدام أسلوب تحليل المضمون لعينة مكوَّنة من (60) حلقة من حلقات برنامج (سباق القِمَّة) على قناة (الشرق الإخبارية) السعودية، اختارها الباحث بأسلوب الحصر الشامل. خَلُصَت الدراسة إلى نتائج أهمُّها: تَنوُّع استخدامات الهُويَّة البصريَّة للبرنامج التلفزيوني في معالجة وعرض وتوصيل المحتوى الإخباري؛ من حيث التنظيم وإبراز بِنية البرنامج والتسلسل الزمني للأحداث، وتوظيف عناصر الهُويَّة كمنبِّهات للاهتمام وإثراء المحتوى البصري، وتحقيق الاستمالات العقلية والعاطفية للمضمون الإخباري، كما استُخدِمَت هُويَّة البرنامج كأسلوب للتفاعل البصري من خلال عناصرها ومؤثراتها الخاصة؛ بدمجها في بيئة الأستديو الافتراضي والتصاميم المعلوماتيَّة، فأصبح هذا النمط من الاستخدام سِمة مميِّزة للهُويَّة البصريَّة للبرامج الإخبارية عن غيرها، كما كشفت الدراسة أنَّ أبرز الأُطُر التي وُظِّفَت فيها الهوية البصرية في برامج الإخبار هي التنافس، النفوذ والقوة، والصراع، بينما قَلَّ استخدامها في إطار الاهتمامات الإنسانية والمبادئ والمعتقدات، واستُخدِمَت أبرز هذه الأُطُر في وظيفة الإبراز والتركيز، والمساعدة في المقارنة والاستنتاج، وفَهم النظام البصري للبرنامج. وأكَّدَت الدراسة أنَّ شعار البرنامج الإخباري والديكور هما أكثر مكوِّنات البرنامج التي اُستُخدِمَت فيها عناصر الهُويَّة البصريَّة؛ لأهميَّتِهما في تأكيد الهُويَّة وترسيخها في أذهان المشاهدين. وأوصَت الدراسة في خاتمتها بجملة من التوصيات المُهِمَّة.
الهُويَّة البصريَّة، البرنامج الإخباري، المحتوى البصري، الأطر الإعلامية، المضمون الإخباري
ظاهرة الخوف من فوات الفرصة (FOMO) وعلاقتها بإدمان وسائل التواصل الاجتماعي لدى مستخدمي برنامج تيكتوك من جيل زد دراسة وصفية تحليلية
المستخلص: مع ارتفاع معدل استخدام منصات التواصل الاجتماعي، أصبح الخوف من فوات الفرصة (Fear Of Missing Out) وإدمان استخدام هذه المنصات ظاهرتين منتشرتين لدى جيل زد (19-24 عامًا)، الذي يمثل 32% من إجمالي سكّان العالم. وتُعَد منصة تيكتوك من أكثر التطبيقات الاجتماعية شهرةً بين هذه الفئة العمرية. وبالرغم من تناول الأبحاث العلمية لهاتين الظاهرتين على المستوى العالمي، إلا أنّ المحتوى العربي يعاني من محدودية الدراسات في هذا الجانب. من هنا، هدفت الدراسة الحالية للتّعرف على العلاقة بين استخدام منصّة تيكتوك وبين ظاهرتي الخوف من فوات الفرصة و إدمان وسائل التواصل الاجتماعي لدى جيل زد في المملكة العربية السعودية; بالتحديد مواليد 2000-2005 لعينة قوامها 344 مبحوثًا، وذلك عبر استخدام الأسلوب الكمي لجمع وتحليل البيانات، من خلال المنهج الوصفي التحليلي باستخدام أداة الاستبانة. وقد افترضت الدراسة وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين استخدام منصّة تيكتوك وبين ظاهرتي الخوف من فوات الفرصة وإدمان وسائل التواصل الاجتماعي لدى جيل زد. وخلصت النتائج إلى أنّ مواليد الفئة العمرية التي تقع بين 2000- 2001 يمثلون الفئة الأعلى بنسبة 48%، 52% منهم من حملة البكالوريوس، و 68% منهم من الإناث. يصنف 43% منهم أنفسهم كمستخدمين عاديين و 18% كمستخدم ومشارك فعال وصانع محتوى. وبشكل عام، أسفرت النتائج عن وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين استخدام برنامج تيكتوك وبين ظاهرتي الخوف من فوات الفرصة و إدمان وسائل التواصل الاجتماعي لدى جيل زد، وأنّ ظاهرتي الخوف من فوات الفرصة وإدمان استخدام منصّات التواصل الاجتماعي هي الأعلى لدى الإناث من جيل زد اللواتي يستخدمن تيكتوك. توصي الدراسة بتوظيف صنّاع القرار والمؤسسات الاجتماعية ومصممي التطبيقات لنتائج الدراسة لصنع مبادرات رقمية وتطوير استراتيجيات فعّالة تستهدف جيل زد للوقاية من الآثار السلبية لظاهرتي الخوف من فوات الفرصة و إدمان وسائل التواصل الاجتماعي، ومعالجتها، مما يسهم في رفع مستوى جودة الحياة والصحة النفسية والتي تعتبر من أهم مستهدفات رؤية 2030.