الاتصال الثقافي، بوصفه قوة ناعمةدراسة تطبيقية على ملف ترشح السعودية لكأس العالم لعام 2034م
الملخص
المستخلص
تهدف هذه الدراسة إلى تحليل دور الاتصال الثقافي كأداة للقوة الناعمة في ملف ترشح المملكة العربية السعودية لاستضافة كأس العالم 2034، من خلال دراسة تطبيقية تعتمد على المنهج النوعي وأدوات تحليل البيانات النصية باستخدام برمجية NVivo. تنطلق الدراسة من فرضية أن استضافة الأحداث الرياضية الكبرى تتجاوز البعد الرياضي البحت، لتصبح منصة استراتيجية تسهم في تعزيز الهوية الثقافية للدولة وتقوية حضورها الدولي. اعتمدت الدراسة على تحليل مضمون ملف الترشح السعودي، بالإضافة إلى مقابلات معمقة مع خبراء في مجالات الرياضة، الدبلوماسية الثقافية، والإعلام الرياضي، لاستكشاف كيفية توظيف الرموز الثقافية في تشكيل سردية اتصال مؤثرة. توصلت الدراسة إلى أن ملف الترشح ارتكز على خمسة محاور رئيسة: الهوية الثقافية، القوة الناعمة والدبلوماسية الرياضية، الاستدامة والتنمية المستدامة، الشمولية والتمكين، التكنولوجيا والابتكار. أظهرت نتائج الدراسة أن الرياضة ليست مجرد وسيلة ترفيهية، بل أداة دبلوماسية وثقافية فعالة، إذ أسهم ملف الترشح السعودي في تقديم صورة متوازنة تجمع بين الأصالة والحداثة، مما يعزز من مكانة المملكة عالميًا. وبناءً على النتائج المستخلصة، توصي الدراسة بتعزيز استراتيجيات الاتصال الثقافي في الملفات الترشحية المستقبلية، والاهتمام بتطوير روايات ثقافية متماسكة، مع التركيز على الشمولية والاستدامة كعناصر رئيسة في بناء القوة الناعمة للدول المستضيفة.
Abstract
This study aims to analyze the role of cultural communication as a soft power tool in Saudi Arabia's bid to host the 2034 FIFA World Cup. The study adopts an applied qualitative approach utilizing NVivo software for textual data analysis. It is based on the hypothesis that hosting major sporting events transcends the purely athletic dimension, becoming a strategic platform for enhancing the country's cultural identity and strengthening its international presence.
The study employed content analysis of the Saudi bid file, supplemented by in-depth interviews with experts in sports, cultural diplomacy, and sports media to explore how cultural symbols were utilized in crafting a compelling communication narrative. The findings revealed that the Saudi bid was structured around five main pillars: cultural identity, soft power and sports diplomacy, sustainability and sustainable development, inclusivity and empowerment, and technology and innovation. The results demonstrated that sports are not merely a form of entertainment but an effective tool for diplomacy and cultural representation. The Saudi bid successfully presented a balanced image, blending authenticity with modernity, thereby enhancing the Kingdom's global standing. Building on these findings, the study recommends enhancing cultural communication strategies in future bid submissions and developing cohesive cultural narratives that emphasize inclusivity and sustainability as pivotal components in shaping the soft power of host nations.Keywords: Cultural Communication | Soft Power | Sports Diplomacy | Saudi Bid for the 2034 FIFA World Cup | FIFA World Cup | Cultural Identity | Content Anal
