العوامل المؤثرة في اتجاهات الجمهور نحو مشاهير شبكات التواصل الاجتماعي في المجتمع السعودي: دراسة ميدانية

الملخص

هدفت الدراسة بشكلٍ رئيس إلى الكشف عن علاقة سمات مشاهير شبكات التواصل الاجتماعي وَفق نموذج المصدر، والهوية الثقافية - الاجتماعية للمجتمع بالاتجاهات التي يحملها الجمهور في المجتمع السعودي نحو مشاهير شبكات التواصل الاجتماعي، فيما تفرّع عن هذا الهدف العام مجموعة من الأهداف الفرعية، من بينها: رصد ظاهرة مشاهير شبكات التواصل الاجتماعي (SMI) من حيث: المفهوم، والسمات، والكشف عن اتجاهات الجمهور في المجتمع السعودي نحوهم. وقد اندرَجت الدراسة ضمن البحوث الكمية الوصفية؛ حيث وظفت الباحثة هذا النوع من البحوث من خلال المنهج المسحي، وذلك باستخدام أداة الاستبانة على عينة قدرها (500) مفردة من الجمهور السعودي ممن بلغوا أو تجاوزا ١٨ عامًا، ويستخدمون شبكات التواصل الاجتماعي.

وقد انتهت الدراسة إلى مجموعة من النتائج، أبرزها: أن الجمهور في المجتمع السعودي -ممن شملتهم الدراسة- يحملون اتجاهات متأرجحة نحو مشاهير شبكات التواصل الاجتماعي في المجتمع تميل إلى الإيجابية بشكل نسبي، وإن أهم العوامل الاتصالية -المتعلقة بالمشاهير- المؤثرة في هذه الاتجاهات هو عامل (التشابه)، بينما أهم عامل من عوامل الهوية الثقافية الاجتماعية للمجتمع السعودي يؤثر فيها هو عامل الانتماء الوطني.

كما أوضحت النتائج أن أكثر أنواع المحتوى الذي يحرص الجمهور -ممن شملتهم الدراسة- على التعرض إليه عند استخدام حسابات المشاهير على الشبكات هو محتوى الطرائف والفكاهة، ومحتوى السياحة والسفر، فيما جاءت المضامين الاقتصادية والسياسية ضمن الاهتمامات الأخيرة للجمهور، إلى جانب وجود علاقة ارتباطية طردية قوية بين اتجاهات الجمهور في المجتمع السعودي -ممن شملتهم الدراسة- نحو مشاهير الشبكات وبين العوامل الاتصالية للمشاهير بأبعادها الستة، ووجود علاقة ارتباطية طردية ضعيفة بين اتجاهات الجمهور في المجتمع السعودي -عينة الدراسة- نحو مشاهير شبكات التواصل الاجتماعي وبين عوامل الهوية الثقافية الاجتماعية للمجتمع السعودي.